お金と幸福は関係ないと知りつつ、私たちが物質的豊かさを求めてきたのはなぜ？

　物質的豊かさと幸福との関係について、社会学者のジグムント・バウマン（一九二五～　ポーランド出身の社会学者）は、「一人当たりＧＤＰが一定水準に満たない場合は〈不幸〉だが、それが一定水準を超えると、一人当たりＧＤＰと幸福度の間に関係は見られなくなる」と述べている。
　にもかかわらず、「幸福を生み出すと期待される商品を買い、消費することが、近代社会の幸福の基本」であり、「近代社会における貧困というのは、買い続けることができなくなった状態である」とも。

　実際、戦後の高度経済成長期からバブル崩壊まで、私たちの幸福とは、「物質的豊かさを幸福は関係ない」と頭ではわかりつつも、モノを買いつづけることでした。しかし、社会の成熟と経済不安の両面から、今ようやく「物質的豊かさ」を超える幸福への関心が高まり、それにつれ、新しい幸福の物語の兆しが見えています。新しい幸福をもたらす消費行動が始まっています。それは、かつてのような「商品」を買い所有することとはまったく別の形の消費活動として。

｢パラサイトシングル｣｢格差社会｣｢婚活｣の社会学者と「幸福社会デザイン研究会」電通チーム・ハピネスが見出した幸福の条件と、それにともなう消費と産業の変化と展望。

　今後の生き方を考える人、また、これからの産業と商品サービスを考えるビジネスパーソン、必読の書。