シンプルに考えよ。
完璧に！　容赦なく!!　徹底的に!!!

容赦なくシンプルに考えたとき、世界を変える〝奇跡の瞬間〟がやってくる

1970年に創業し、たった10数年で世界最大の広告会社へと成長したサーチ&サーチ。その創業者サーチ兄弟が1995年、新たに創設した広告会社M&Cサーチ。常識をくつがえす発想で、広告業界のみならず、経済や政治にまで広く影響を与える２つのサーチ社で40年に渡って受け継がれるトレーニングマニュアルをもとに、本書は作られました。

サーチ社の起業理念は「Brutal Simplisity of Though（＝容赦なくシンプルな思考）」。

巨額の富をもたらす新発明、
常識をくつがえす偉大な発想、
世界の人々を動かす強力なメッセージ──。

こうした「不可能を可能にするアイデアは〝徹底的なシンプルさ〟から生まれる」これがサーチ兄弟の信念です。彼らは、シンプルな発想を自社のすみずみにまで浸透させ、実行にうつすために独自のトレーニングマニュアルを長年、受け継いできているのです。

信号、地下鉄、エレベーター、ファスナー、辞書、ティーバッグ、有刺鉄線……。

こうした歴史的発明の数々は、ムダを削ぎ落とし、シンプルな問いを取り出せたときに生まれた、ということを、本書は体験させてくれます。

本書を通して、奇跡の発想が生まれた数々の瞬間を体験するとともに、世界を変える強力な発想が生まれる道筋を理解し、自分自身で応用するために活用していただきたい1冊です。

複雑にするのはかんたんだ。
シンプルにするほうがむずかしい。

シンプルな発想は
脳にすばやく入りこんで
いつまでも消えることがない。

容赦なくシンプルに考えることは、
世界を変えるために
避けることのできない道なのだ。

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