増補改訂版 オリジナルシンキング

増補改訂版 オリジナルシンキング

著 | 高橋宣行
1650円 (税込) ※1

ページ数:112ページ
発売日:2018/9/26
ISBN:978-4-7993-2367-0

Product description 商品説明

元博報堂制作部長による、すごい企画の生み出し方!
人と違うことを考えるためのヒント満載です。
クリエイティビティと企画力が命の広告業界。その雄のひとつ、博報堂のノウハ
ウを一挙公開した本書は、差別化とアート化の時代に働くすべてのビジネスパーソン
にとって役立つでしょう。
この本の大きな魅力は、著者自らによる図解が全項目に盛り込まれていること。
しかもすべて「手描き」なので、温かさと柔らかさがあり、考える方法が自然と
頭に染みこんできます。
人と違うことを考えよう、人と違うものを創ろう、としているすべての方に贈り
ます。

Index 目次

PART 1 ビジネスはアート化する
1 パッと感じて、読めて、イメージする力が欲しい
2 アート化は「人間通」と「感性」がキー
3 課題解決に「アートっぽさ」が不可欠です
4 時代は「人を感動させるビジネス」へ

PART2 独創的思考のすすめ
STEP 1 「イマジネーションの磨き方」
1 「イマジネーション」とは想像力。夢見る力です
2 「どう言うか」の前に「何を言うか」が大事です
3 創造を引き出す「イマジネーションマネジメント」
4 夢の実現のイメージが「仮説」になる
5 トップの夢から始まる「ブランドビジョン」
6 ビジョンのある人は、強い
7 新しい価値の提案「コンセプト」
8 先が読めるか、全体が読めるか。これがチカラです
9 情報は、すべての「想像力」の素です
10 アイディアは「情報の組み合わせ」
11 私のプランニングスタイル
12 「プランニング」のカタチ 蝶ネクタイ型
13 生活者の欲求に合うから、情報価値
14 ポケットいっぱいの「情報持ち」になる
15 もっと人間観察からの発想を
16 人を動かすのは「ロジック」でなく「エモーション」
17 水面下へ「人間の満足」を求めて
18 「足」で知る、「足」で感じる
19 夢やロマンがあるから「サクセス」
20 生き方以上の「発想」は生まれません

STEP 2 「クリエーションの磨き方」
1 夢を実現する力 それが「創造力」
2 ビジネスの本質は「創造」です
3 毎日課題解決。毎日「創造の日」
4 創造力アップに「マーケティング発想」が効く
5 顧客を知るほどに創造性は高まる
6 「点」ではなく「面」で考える戦略発想
7 広告会社が求めている創造性
8 新しい「発見と創造」を生む仕事のやり方
9 戦略のない「表現」はありません
10 問題を解決するデザインパワー
11 課題を魅力に変える「創造力」の面白さ
12 初めに全体像が描けるか
13 「違いを創る」 それは価値観を変えること
14 「違いを創る」 時代を読む、動きを読む
15 「違いを創る」 「人間」に最大のヒント
16 「違いを創る」 アイディアを手に入れるには
17 企画書は付加価値の高い商品です
18 「考えて、創って、動く」ベストパートナーへ
19 「見立のいいドクター」こそパートナー
20 複合型仕事人「プロデューサー」

PART 3 アート化を刺激するキーワード 

Author description 著者情報

高橋宣行

1940年生まれ。1968年博報堂入社。制作コピーライター、制作部長を経て、統合計画室、MD計画室へ。制作グループならびにマーケットデザインユニットの統括の任にあたる。2000年より関連会社を経て、現在フリープランナー。企業のブランディング、アドバイザー、研修講師、執筆などで活躍。
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※1 店舗ごとの消費税の端数の計算方法の違いによっては、お会計額に誤差が生じる場合があります。